Ускоренные изменения в мире брендинга

 

В течение нескольких лет началось более критическое изучение того, что является подходящим, а что нет в конструкции и имидже бренда, - размышляет мексиканский дизайнер и креативный директор Карл Форселл.

По словам бизнесмена, из-за доказанного влияния рынка на население (поведение, эстетические стандарты, еда, покупки и т. Д.) Стремятся к тому, чтобы бренды все больше осознавали, что они сообщают с помощью своего бренда.

Создатель известных изображений, таких как Volaris, Moshi Moshi или Correos de México, делится с Fahrenheit Magazine тем, что в эту эпоху движений, таких как #MeToo и Black Lives Matter, люди, которые склонны потреблять материалы из основных медиа-каналов, таких как Интернет, как никогда осведомлены о социальных проблемах.

Гендерное равенство, позиция против институционального расизма и экологическая устойчивость теперь являются характеристиками, которые не только ожидаются, но и требуются от крупных компаний и брендов.

Есть много заметок, видео и статей, анализирующих телевизионные рекламные ролики 60-х годов или периодические рекламные ролики 20-х годов, в которых мы видим, например, иллюстрации мужей, поставивших одну ногу на свою жену за то, что плохо готовят обед. То, что тогда считалось нормальным, сейчас неслыханно.

Это не ограничивается рекламой, сама суть бренда сегодня может быть проблематичной и неуместной.

Что происходит, когда идентичность бренда отражает то, что он является продуктом своего времени? Это вопрос, который я хочу задать: как изменить повествование об идентичности? В голову приходит пример команды Washington Redskins и ее торговой марки как таковой.

Это был спор до судебных исков коренных американцев, когда указывалось, что "кожа  красный "является оскорбительным и уничижительным расовым оскорблением. Это мешало владельцам футбольной команды поддерживать федеральную защиту бренда.

Команда была временно переименована в Вашингтонскую футбольную команду, и всей франшизе пришлось изменить свой дизайн и цвета, переопределяя будущее бренда.

 

Давайте проделаем еще одно подобное упражнение и вспомним, что это было в 1979 году, когда Sony создала Walkman.

Он был назван в честь главы команды разработчиков Куроки Ясуо, которого он назвалзабанить мистера Уокмана.

Повествование заставляет нас понять, что это может быть устройство, которое вы могли бы слушать во время ходьбы, но с нынешней точки зрения его название может заставить нас думать, что оно исключает женщин, как если бы они не могли ходить и слушать музыку, почему бы не «Walkwomen »?

Наряду с этим брендом мы могли бы назвать «Game Boy», мы могли бы сказать, что девочки не играли в видеоигры, «Gamegirl» не существует. Как бы странно это ни было, 

в то время никто не подвергал сомнению бренд и никого не интересовал этот вопрос.

 

Более свежий пример - фильмы «Люди в черном», в последней версии которых актриса была главной героиней, а франшиза была изменена только на инициалы MIB International без дополнительных объяснений. Примеров предостаточно.

 

Одним из первых брендов, которые рассмотрели возможность изменения своего бренда, поскольку он основан на расовых стереотипах, была Aunt Jemima.

Название было изменено на Pearl Milling Co, а его имидж был изменен. Бренд Mrs. Butterworths, хотя к нему меньше прислушиваются, также решил изменить внешний вид после того, как его обвинили в том, что его бутылки с сиропом имитируют форму цветной женщины, что укрепляет расовый стереотип. Эти изменения в ее брендинге представляют собой новую реальность, в которой потребители могут сказать, чего они ожидают от брендов.

Упомянутые случаи идут намного дальше, чем плохо принятая реклама, которую можно удалить или изменить. В конце концов, переосмысление идентичности бренда - это больше, чем изменение логотипа или названия, это изменение всей его философии и наследия. 

Хотя постепенное развитие брендов является нормальным этапом жизненного цикла, эти изменения представляют собой совсем другой случай. И это одна из самых больших проблем в современном брендинге.

С каждым днем ​​мы все больше осознаем все, что подразумевает создание бренда, и важность внимательного отношения к социальному контексту, в котором мы это делаем. «Бренды, которые были созданы в 70-х, 80-х или 90-х годах, руководствовались стандартами того времени, и мы тоже до сих пор подвергаем сомнению их решения по брендингу», - говорит Форселл.

При всем этом мне интересно: неужели сегодня мы осознаем ошибки прошлого, но делаем ли мы новые ошибки, о которых будем сожалеть в будущем?

Изучение текущего политического и культурного ландшафта, определение того, как бренд вписывается в него и нужны ли изменения, - вот вопросы, которые ставят под сомнение все бренды, где находится бренд в истории? Это все еще политкорректно? Как ваши сообщения принимаются во всем мире?

Меняются времена и меняются идеи. Важно то, что бренды восприимчивы к этим изменениям и знают, как адаптировать свой бренд, не теряя своей индивидуальности. Если бренды не адаптируются, их можно исключить из новой социальной реальности. Гибкость - ключ к успеху, и разумно учиться на ошибках прошлого, чтобы уверенно двигаться в будущее. Так же, как мы меняемся, бренды должны быть человечными и тоже меняться, - заключает Карл Форселл.