Filtros e realidade virtual: a moda do futuro está chegando

Segunda-feira, 21 de dezembro, 13.16 GMT

 

O declínio econômico que trouxe confinamento e a crise global derivada da pandemia do vírus SARS-CoV-2 impactou vários setores, incluindo moda.

É por isso que, para sobreviver, muitos marcas tiveram que se adaptar às novas dimensões e oportunidades oferecidas pelo mundo digital, onde inovações em e-commerce são essenciais: de páginas da web a canais de mídia social.

De acordo com o relatório State of Fashion 2021 de McKinsey, 13% dos consumidores europeus, como resultado da pandemia, estavam prontos para acessar a oferta de varejistas, enquanto em abril foi estabelecido que um quarto dos compradores americanos e europeus estavam gastando online.

Além disso, recentemente LVMH, o conglomerado de roupas de luxo de maior prestígio, anunciou a criação de um diretor omnicanal com o objetivo de responder ao aumento das compras online.

De experiências de loja 3D a vestiários de realidade virtual, alfaiates robóticos e filtros do Instagram que podem ser adquiridos, agora há uma série de soluções inovadoras e envolventes para sustentar suas vendas, apesar das lojas físicas estarem fechadas indefinidamente.

Algumas das marcas líderes neste mercado em desenvolvimento são PE Nation, Gucci, Savile Row e Salvatore Ferragamo.

PE Nation

No caso de PE Nation, para o lançamento de sua coleção sustentável feita com tecidos reciclados, a marca australiana lançou um filtro de Instagram inspirado em provador, que permite aos compradores experimentar três jaquetas de esqui online.

Nesse sentido, o cofundador da marca, Pip edwardsafirmou "Decidimos trabalhar com o Instituto de Moda digital (IoDF), reconhecida por ter um forte espírito de sustentabilidade, inclusão e inovação sempre no âmbito da moda ”.

Este filtro apresenta roupas realistas feitas em 3D com couro sintético e foi meticulosamente manipulado para caber na moldura do espaço do Instagram, reduzindo o número de polígonos do modelo original.

Desta forma, os compradores podem exibir suas jaquetas de esqui com um cenário que evoca paisagens alpinas. A esse respeito, Edwards comentou: "As cenas de fundo são uma manipulação de muitos lugares diferentes, criadas por diferentes ambientalistas da IoDF e inspiradas pela moodboards",

Gucci

Em tanto que Gucci, desde junho de 2019 tornou-se a primeira marca de moda a incorporar realidade aumentada em seu aplicativo Ace Sneaker Try On, permitindo que seus usuários experimentem os tênis Ace em um aplicativo móvel.

No lançamento, a grife colaborou com uma comece de Belarus Wannaby que procura resolver a desconexão entre a mercadoria online e o comprador residencial.

Com os amantes de aplicativos Gucci de sapatilhas Eles podem selecionar o estilo Ace de sua preferência, apontar a câmera do dispositivo móvel para os pés para experimentá-los virtualmente e compartilhar o resultado nas redes sociais.

Savile Row

Para a icônica marca de terno sob medida, Savile Row, enfrentar o distanciamento social é possível graças a Sr. Hammick, o primeiro robô de telepresença, que com a ajuda de um assistente local sai para se encontrar com clientes e executa as tarefas de adaptação dirigidas pelo Curtter de Hutsman em Londres ou Nova York.

Apresentando uma tela sensível ao toque e braço robótico, o Sr. Hammick pode ser manobrado de maneira ramota, permitindo que os cortadores de Hustman (que se conectam por meio de um link audiovisual) manobrem ao redor do corpo, dê zoom, gravem e fotografar detalhes específicos da vestimenta; enquanto estiver em contato com o cliente.

Ao eliminar viagens físicas, o serviço acelera seu serviço personalizado de assinatura e permite maior flexibilidade em consultas e atendimento.

Junto com o Sr. Hammick, a marca disponibilizou um vídeo chat ao vivo para compras: Heróie Toshi, serviço de entrega de luvas brancas, que permite ao cliente receber as peças à sua porta e, com o auxílio de um atendente, consertar e medir as peças de acordo com as especificações que desejar.

Salvatore Ferragamo

Os amantes do clássico calçado Tramezza da Ferragamo podem ter a certeza de poder seguir as tendências da marca italiana, pois desenvolveram uma experiência de compra imersiva em colaboração com a Microsoft, a partir do qual eles podem personalizar seu estilo favorito e ver o resultado em 3D.

Com a plataforma Loja Aumentada Hevolus em casa, a Ferragamo permite que o cliente faça pedidos personalizados por meio de uma ferramenta de seleção online que oferece reprodução 3D em uma grande quantidade de materiais, como couro ou camurça, e em diversas cores.

Além disso, os compradores podem se conectar com um assistente de loja por meio de uma consulta online, que, usando um computador holográfico HoloLens 2 da Microsoft, você pode conectar-se virtualmente ao provador digital e aconselhar os clientes.

Após a conclusão do procedimento, o cliente pode visualizar um protótipo digital de seu calçado em realidade aumentada.