브랜딩 세계의 가속화된 변화

16 월 15.02 일 금요일 XNUMX GMT

 

몇 년 동안 브랜드의 구성과 이미지에서 무엇이 적절하고 적절하지 않은지에 대한 보다 비판적인 조사가 시작되었으며, 이는 멕시코 디자이너이자 크리에이티브 디렉터인 Carl Forssell을 반영합니다.

시장이 인구(행동, 미적 기준, 음식, 쇼핑 등)에 미치는 입증된 영향으로 인해 브랜드가 자신의 브랜딩과 소통하는 내용을 점점 더 많이 인식하게 되었다고 기업가는 말합니다.

Volaris, Moshi Moshi 또는 Correos de México와 같은 유명한 이미지의 제작자는 #MeToo 및 Black Lives Matter와 같은 운동의 시대에 인터넷과 같은 주요 미디어 채널을 통해 소비하는 경향이 있는 사람들, 그 어느 때보다 사회적인 문제를 인식하고 있습니다.

성평등, 제도화된 인종차별에 반대하는 입장, 환경적 지속가능성은 이제 대기업과 브랜드에만 기대되고 요구되는 특성이 아닙니다.

60년대의 텔레비전 광고나 20년대의 정기 광고를 분석하는 많은 메모, 비디오, 기사가 있습니다. 그 당시에는 당연하다고 여겼던 것이 지금은 전례가 없습니다.

이것은 광고에만 국한되지 않고 오늘날 브랜드의 본질 자체가 문제가 있고 부적절할 수 있습니다.

브랜드의 아이덴티티가 그 시대의 산물임을 반영하면 어떻게 될까요? 이것이 내가 묻고 싶은 질문입니다. 정체성의 서사를 어떻게 바꾸나요? 마음에 떠오르는 예는 Washington Redskins 팀의 경우와 그 상표입니다.

'피부'라고 표시한 것은 아메리카 원주민의 법적 노력이 있기 전의 분쟁이었다.  red "는 공격적이고 경멸적인 인종 비방입니다. 이것은 축구 팀의 소유주가 연방 브랜드 보호를 유지하는 것을 막았습니다.

팀은 일시적으로 Washington Football Team으로 이름이 바뀌었고 전체 프랜차이즈는 브랜드의 미래를 재정의하면서 디자인과 색상을 변경해야 했습니다.

 

이러한 성격의 또 다른 연습을 하고 Sony가 Walkman을 만든 것이 1979년이라는 것을 기억합시다.

개발팀장 쿠로키 야스오의 이름을 따서 지은 이름이다.워크맨 씨를 금지합니다.

내러티브는 걸으면서 들을 수 있는 장치일 수도 있다는 것을 이해하게 해주지만, 현재의 관점에서 보면 그 이름은 마치 걸을 수 없고 음악을 들을 수 없는 것처럼 여성을 배제한다는 생각을 하게 만들 수 있다. "?

이 브랜드와 함께 "Game boy"라는 이름도 붙일 수 있습니다. 소녀들은 비디오 게임을 하지 않으며 "Gamegirl"은 없다고 말할 수 있습니다. 이 독특한 만큼, 

그 당시 아무도 브랜드에 의문을 제기하지 않았고 아무도 문제에 대해 이상하지 않았습니다.

 

더 최근의 예는 최신 버전에서 여배우가 주인공으로 등장하고 프랜차이즈가 추가 설명 없이 약어 MIB International로만 변경된 "맨 인 블랙" 영화입니다. 예는 풍부합니다.

 

브랜드가 인종적 고정관념에 근거했기 때문에 브랜드 변경을 고려한 최초의 브랜드 중 하나는 Jemima 아줌마였습니다.

펄밀링으로 상호를 변경하고 이미지를 새롭게 디자인했습니다. Mrs. Butterworths 브랜드는 덜 들리긴 했지만, 시럽 병이 인종 고정관념을 강화하는 유색인종 여성의 모양을 모방했다는 비난을 받은 후 화장에 전념했습니다. 브랜드의 이러한 변화는 소비자가 브랜드에 기대하는 바에 대해 말할 수 있는 새로운 현실을 나타냅니다.

언급된 사례는 제거되거나 변경될 수 있는 제대로 수신되지 않은 광고보다 훨씬 더 나뉩니다. 결국 브랜드의 아이덴티티를 재창조하는 것은 로고나 이름을 수정하는 것 이상이며 전체 철학과 유산을 바꾸는 것입니다. 

브랜드의 라이프 사이클에서 조금씩 진화하는 것은 정상적인 단계이지만 이러한 변화는 매우 다른 경우를 나타냅니다. 그리고 이것은 오늘날 브랜딩의 가장 큰 도전 중 하나입니다.

매일 우리는 브랜드를 만드는 것과 그것을 하는 사회적 맥락에 주의를 기울이는 것의 중요성을 의미하는 모든 것을 더 잘 알고 있습니다. Forssell은 70년대, 80년대 또는 90년대에 만들어진 브랜드는 당시의 기준에 따라 만들어졌으며 우리도 지금까지 브랜드 결정에 의문을 제기하고 있다고 말합니다.

이 모든 것이 궁금합니다. 오늘날 우리는 과거의 실수를 알고 있지만 미래에 후회하게 될 새로운 실수를 저지르고 있습니까?

현재의 정치 및 문화 환경을 조사하여 브랜드가 어떻게 적합하고 변화가 필요한지 결정하는 것은 모든 브랜드가 의문을 제기하는 문제입니다. 브랜드 역사에서 브랜드는 어디에 있습니까? 여전히 정치적으로 옳은가? 당신의 메시지는 전 세계적으로 어떻게 받아들여지고 있습니까?

시대가 변하고 생각이 변합니다. 중요한 것은 브랜드가 이러한 변화를 수용하고 정체성을 잃지 않고 브랜딩을 조정하는 방법을 알고 있다는 것입니다. 브랜드가 적응하지 못하면 새로운 사회적 현실에서 배제될 수 있습니다. 유연성이 핵심이며 미래로 확고하게 움직이기 위해서는 과거의 실수로부터 배우는 것이 현명합니다. 우리가 변화하는 것처럼 브랜드도 인간이어야 하며 변화해야 한다고 Carl Forssell은 결론지었습니다.