יצירת היבט של לבוש ללא פשרה אסתטית עם הקנונים נראית קלה, איך לצייר אוטומטית (מה דאדאיסט) משיכות לא יציב על הבד. למרות זאת, הצעת המלתחה של המותג Collina Strada חורגת מהגחמה של לא להיות קשור לכללים וליצור באופן חופשי.
חברה זו שהוקמה על ידי הילרי טיימור (קליפורנית בת אלפי שנים ילידת 1987) ב ניו יורק (בשיאו של דור ה-Z, 2008)-, יש כמה מחויבויות: עם קיימות, הומור קיטש של שנות השמונים, פרשנות מחודשת של קלאסיקות שאליהן היא משלבת מלאכות אישיות מאוד וההישג העצום חסר הכבוד של הפחתת האופנה מההילה הנהנתנית שלה. חֶטאוֹן.
"אני תמיד מנסה לעצב אלמנטים שניתן לפתור באמצעות אומנות. זהו, ללא ספק, סימן ההיכר הגלוי ביותר של האסתטיקה שלי", אמר ווגבראיון לפני שנתיים, טיימור.
Collina Strada, מותג המיועד לנשים בלבד, מחויב מאוד לטבעונות וקיימות, לדברי היוצר שלו.
"זה אנחנו, המשרדים והמעצבים העצמאיים, שיכולים לשנות את כל מה שמושחת במערכת, וזה הרבה. אנחנו בני אדם אמיתיים באינטראקציה עם הלקוחות שלך. בידינו ליצור מוצרים שאינם מזהמים את כדור הארץ.
"הרעיון של אופנה מַקסִים וּמְפוּאָר עם אורות, איפור ושמלות מסיבה, זה לא אמיתי. התפקיד שלנו הוא ליצור אופנה בצורה כנה ו שקוף", תיאר תימור.
המשרד ממחזר ומשתמש מחדש בבגדים ובחפצים מהאשפה כדי להעלות את המודעות, מנקודת מבט משחקית, לחומרת המצב: "מה שקורה עם הפלנטה הוא רציני; אנחנו יודעים. בואו נדבר על זה בצורה שלא נשמעת כל כך מדכאת ואפוקליפטית. אף אחד לא ישנה את הדרך שבה אתה חי אם לא תייצג את עצמך בצורה מהנה".
"הייתי רוצה שיהיה חשיבות עליונה למעצבים צעירים, אבל אני לא רואה שזו מציאות עבור רובם. זה תמיד היה חשוב לי מאוד. אני לא רוצה להיות חלק מהבעיה אלא חלק מהפתרון. לא מדובר בלהיות טובה מאחרים, אלא במילוי אחריותך", סיכמה היוצרת בנוגע למחויבות המותג שלה לשקיפות מאז הקמתו.
קשורה מאוד להווה, עבודתו של סטרדה נכללה בתערוכה באמריקה: לקסיקון אופנה מה-Met יחד עם מעצבים מבוססים כמו ראלף לורן או אנה סוי.
"כמעצב עצמאי אקנה אותי כל הזמן על ידי החברות של פאר, אבל זה לא הוגן מכיוון שאין לנו את אותם משאבים כלכליים או אנושיים. למרות הכל, יש לי יתרון מהותי, וזה מה שעושה אותי מיוחד: יש לי את החופש ליצור. זה בלתי אפשרי כשכל הזמן יש לך את הנשימה של המנכ"ל על החתימה שלך", משקף תימור.
בין העוקבים אחר הבגדים הצבעוניים והדוגמים של המותג ניתן למנות את הזמרת לורד, השחקנית טאבי גווינסון או רוסליה הספרדית, שלבשה יצירה של קולינה סטרדה בטקס הגראמי ב-2020.
המותג הניו יורקי הזה (תפאורה אורבנית ללא תחרות לאסתטיקה אקלקטית כזו), לוקח את הקיימות ברצינות; האתר שלה מתאר אותו כ"פלטפורמה לנושאים חברתיים ומודעות" ולא כמותג אופנה, אבל הוא אהוב על דמוגרפיה צעירה יותר, כי זה גם עניין של כיף.
Collina Strada מיוצר בקבוצות קטנות בניו יורק, מעדיף בדים ברי קיימא יותר ויש לה שותפות עם עמותה לפסולת טקסטיל מבוססת גאנה בשם OR Foundation לשימוש חוזר בחומרים.
באופן מכריע, הבגדים של קולינה סטרדה מיוצרים במודע, אבל יש להם גם אסתטיקה של Y2K, מוכנה למועדון, שמושכת את דור ה-Z.
"המטרה שלי עם קולינה היא ללמד אנשים וליהנות", אומרת תימור. "אנחנו רק מנסים להפוך את האופנה לקצת פחות נוראית".