ब्रांडिंग की दुनिया में तेजी से बदलाव

शुक्रवार जुलाई 16 15.02 GMT

 

कई वर्षों से, एक ब्रांड के निर्माण और छवि में क्या उचित है या नहीं, इसकी एक अधिक महत्वपूर्ण जांच शुरू हो गई है, मैक्सिकन डिजाइनर और रचनात्मक निर्देशक कार्ल फोर्सेल को दर्शाता है।

उद्यमी का कहना है कि आबादी (व्यवहार, सौंदर्य मानकों, भोजन, खरीदारी, आदि) पर बाजार के सिद्ध प्रभाव के कारण यह मांग की जाती है कि ब्रांड अपने ब्रांडिंग के साथ संवाद करने के बारे में तेजी से जागरूक हों।

Volaris, Moshi Moshi या Correos de México जैसी प्रसिद्ध छवियों के निर्माता फारेनहाइट पत्रिका के साथ साझा करते हैं कि #MeToo और ब्लैक लाइव्स मैटर जैसे आंदोलनों के इस युग में, जो लोग इंटरनेट जैसे मुख्य मीडिया चैनलों से उपभोग करते हैं, सामाजिक समस्याओं के प्रति पहले से अधिक जागरूक हैं।

लैंगिक समानता, संस्थागत नस्लवाद और पर्यावरणीय स्थिरता के खिलाफ एक स्थिति अब ऐसी विशेषताएं हैं जो बड़ी कंपनियों और ब्रांडों की न केवल अपेक्षित, मांग की जाती हैं।

60 के दशक के टेलीविज़न विज्ञापनों या 20 के दशक के आवधिक विज्ञापनों का विश्लेषण करने वाले कई नोट, वीडियो और लेख हैं, जिनमें हम उदाहरण के लिए, रात के खाने को बुरी तरह से तैयार करने के लिए अपनी पत्नी पर एक पैर रखने वाले पतियों के चित्र देखते हैं। उस समय जो सामान्य माना जाता था वह अब अनसुना है।

यह केवल विज्ञापन तक ही सीमित नहीं है, एक ब्रांड का सार आज समस्याग्रस्त और अनुपयुक्त हो सकता है।

क्या होता है जब किसी ब्रांड की पहचान यह दर्शाती है कि वह अपने समय का उत्पाद है? यही वह प्रश्न है जो मैं पूछना चाहता हूं कि आप किसी पहचान की कहानी को कैसे बदलते हैं? एक उदाहरण जो दिमाग में आता है वह है वाशिंगटन रेडस्किन्स टीम का मामला, और इसका ट्रेडमार्क जैसे।

यह मूल अमेरिकियों के कानूनी प्रयास से पहले एक विवाद था जब यह दर्शाता है कि "त्वचा"  लाल "एक आक्रामक और अपमानजनक नस्लीय गाली है। इसने फ़ुटबॉल टीम के मालिकों को संघीय ब्रांड सुरक्षा बनाए रखने से रोका।

टीम को अस्थायी रूप से वाशिंगटन फुटबॉल टीम का नाम दिया गया था, और ब्रांड के भविष्य को फिर से परिभाषित करते हुए पूरे फ्रैंचाइज़ी को अपना डिज़ाइन और रंग बदलना पड़ा।

 

आइए इस प्रकृति का एक और अभ्यास करें और याद रखें कि यह 1979 में था जब सोनी ने वॉकमैन बनाया था।

इसका नाम विकास दल के प्रमुख कुरोकी यासुओ के नाम पर रखा गया था, जिसे उन्होंने उपनाम दिया थाश्री वॉकमैन पर प्रतिबंध लगाओ।

कथा हमें यह समझाती है कि यह एक ऐसा उपकरण हो सकता है जिसे आप चलते समय सुन सकते हैं, लेकिन एक वर्तमान परिप्रेक्ष्य, इसका नाम हमें यह सोचने पर मजबूर कर सकता है कि इसमें महिलाओं को शामिल नहीं किया गया है, जैसे कि वे चल और संगीत नहीं सुन सकती हैं, क्यों नहीं "वॉकवेमेन "?

इस ब्रांड के साथ हम "गेम बॉय" नाम भी रख सकते हैं, हम कह सकते हैं कि लड़कियां वीडियो गेम नहीं खेलती हैं, कोई "गेमगर्ल" नहीं है। यह जितनी अनोखी है, 

उस समय किसी ने भी ब्रांड पर सवाल नहीं उठाया था और न ही कोई इस मुद्दे पर अजीब था।

 

एक और हालिया उदाहरण "मेन इन ब्लैक" फिल्मों का है, जिसमें उनके नवीनतम संस्करण में एक अभिनेत्री को मुख्य पात्र के रूप में दिखाया गया है और फ्रैंचाइज़ी केवल इसके संक्षिप्त नाम एमआईबी इंटरनेशनल में बदल गई है, बिना किसी और व्याख्या के। उदाहरण लाजिमी है।

 

अपनी ब्रांडिंग को बदलने पर विचार करने वाले पहले ब्रांडों में से एक क्योंकि यह नस्लीय रूढ़ियों पर आधारित था, चाची जेमिमा थीं।

नाम बदलकर पर्ल मिलिंग कंपनी कर दिया गया और इसकी छवि को नया रूप दिया गया। मिसेज बटरवर्थ्स ब्रांड, हालांकि कम सुनी गई, ने भी एक बदलाव के लिए प्रतिबद्ध होने के बाद आरोप लगाया कि इसकी सिरप की बोतलों ने रंग की एक महिला के आकार का अनुकरण किया जिसने नस्लीय रूढ़िवाद को मजबूत किया। इसकी ब्रांडिंग में ये बदलाव एक नई वास्तविकता का प्रतिनिधित्व करते हैं जिसमें उपभोक्ताओं का कहना है कि वे ब्रांडों से क्या उम्मीद करते हैं।

उल्लिखित मामले खराब रूप से प्राप्त विज्ञापन की तुलना में बहुत आगे जाते हैं, जिन्हें हटाया या बदला जा सकता है। आखिरकार, किसी ब्रांड की पहचान को फिर से बनाना किसी लोगो या नाम को संशोधित करने से कहीं अधिक है, यह उसके संपूर्ण दर्शन और विरासत में बदलाव है। 

यद्यपि यह धीरे-धीरे विकसित होने वाले ब्रांडों के जीवन चक्र में एक सामान्य चरण है, ये परिवर्तन एक बहुत ही अलग मामले का प्रतिनिधित्व करते हैं। और यह आज की ब्रांडिंग में सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है।

हर दिन हम हर उस चीज़ के बारे में अधिक जागरूक होते हैं जिसका अर्थ है एक ब्रांड बनाना और उस सामाजिक संदर्भ के प्रति चौकस रहने का महत्व जिसमें हम इसे करते हैं। Forssell कहते हैं, 70, 80 या 90 के दशक में जो ब्रांड बनाए गए थे, वे उस समय के मानकों द्वारा निर्देशित थे और हम भी, अब तक हम उनके ब्रांडिंग निर्णयों पर सवाल उठाते हैं।

इस सब के लिए मुझे आश्चर्य है: क्या आज हम अतीत की गलतियों से अवगत हैं, लेकिन क्या हम नई गलतियाँ कर रहे हैं जिसका हमें भविष्य में पछतावा होगा?

वर्तमान राजनीतिक और सांस्कृतिक परिदृश्य की जांच करना, यह निर्धारित करना कि ब्रांड कैसे फिट बैठता है और यदि बदलाव की आवश्यकता है तो सभी ब्रांड सवाल उठा रहे हैं, इतिहास में ब्रांड कहां है? क्या यह अभी भी राजनीतिक रूप से सही है? दुनिया भर में आपके संदेश कैसे प्राप्त होते हैं?

समय बदलता है और विचार बदलते हैं। महत्वपूर्ण बात यह है कि ब्रांड इन परिवर्तनों के प्रति ग्रहणशील हैं और अपनी पहचान खोए बिना अपनी ब्रांडिंग को अनुकूलित करना जानते हैं। यदि ब्रांड अनुकूल नहीं होते हैं, तो उन्हें नई सामाजिक वास्तविकता से बाहर रखा जा सकता है। लचीलापन महत्वपूर्ण है और भविष्य में मजबूती से आगे बढ़ने के लिए अतीत की गलतियों से सीखना बुद्धिमानी है। जिस तरह हम बदलते हैं, उसी तरह ब्रांड भी इंसान होने चाहिए और बदले भी, कार्ल फोरसेल ने निष्कर्ष निकाला।