Créer un aspect vestimentaire sans compromis esthétique avec les canons semble facile, comment dessiner automatiquement (ce qui dadaïste) tous les traits erratiques sur la toile. Cependant, la proposition de garde-robe de la marque Collina Strada va au-delà du caprice de ne pas être lié aux règles et de créer librement.
Cette firme -fondée par Hillary Taymour (millennial californienne née en 1987) en New York (à l'apogée de la Génération Z, 2008)-, a plusieurs engagements : avec la pérennité, l'humour kitsch eighties, la réinterprétation de classiques auxquels il intègre un artisanat hautement personnalisé et l'énorme prouesse irrévérencieuse de dépouiller la mode de son auréole hédoniste. Peccadille.
"J'essaie toujours de concevoir des éléments qui peuvent être résolus par l'artisanat. C'est sans aucun doute la marque la plus visible de mon esthétique », a-t-il déclaré. Vogue, dans une interview il y a deux ans, Taymour.
Collina Strada, une marque destinée uniquement aux femmes, est fortement engagée dans le véganisme et la durabilité, selon sa créatrice.
« C'est nous, les firmes indépendantes et les designers, qui pouvons changer tout ce qui est corrompu dans le système, c'est-à-dire beaucoup. Nous sommes de vrais êtres humains qui interagissent avec vos clients. C'est entre nos mains de créer des produits qui ne polluent pas la planète.
"L'idée de la mode glamour avec des lumières, du maquillage et des robes de soirée, ce n'est pas réel. Notre métier est de créer la mode d'une manière honnête et transparent», a décrit Taymour.
L'entreprise recycle et réutilise des vêtements et des objets de la poubelle pour sensibiliser, dans une perspective ludique, à la gravité de la situation: « Ce qui se passe avec la planète est grave ; nous le savons. Parlons-en d'une manière qui ne semble pas si déprimante et apocalyptique. Personne ne changera votre façon de vivre si vous ne vous représentez pas de manière amusante."
« J'aimerais que ce soit d'une importance primordiale pour les jeunes créateurs, mais je ne vois pas cela comme une réalité pour la plupart d'entre eux. Cela a toujours été très important pour moi. Je ne veux pas faire partie du problème mais de la solution. Il ne s'agit pas d'être meilleur que les autres, mais d'assumer sa responsabilité », a conclu la créatrice à propos de l'engagement de sa marque pour la transparence depuis sa création.
Très attaché au présent, le travail de Strada a été inclus dans l'exposition En Amérique : un lexique de la mode du Met ainsi que des créateurs établis tels que Ralph Lauren ou Anna Sui.
"En tant que designer indépendant, je serai constamment acheté par les entreprises de de luxe, mais ce n'est pas juste puisque nous n'avons pas les mêmes ressources économiques ou humaines. Malgré tout, j'ai un avantage fondamental qui fait ma particularité : j'ai la liberté de créer. C'est impossible lorsque vous avez constamment le souffle du PDG au-dessus de votre signature », explique Taymour.
Parmi les adeptes des vêtements colorés et à motifs de la marque figurent la chanteuse Lorde, l'actrice Tavi Gevinson ou encore l'Espagnole Rosalía, qui portait une création de Collina Strada aux Grammys 2020.
Cette marque new-yorkaise (un cadre urbain imbattable pour une esthétique aussi éclectique) prend la durabilité au sérieux ; Son site Web la décrit comme "une plate-forme pour les problèmes sociaux et la sensibilisation" plutôt qu'une marque de mode, mais elle est appréciée par une population plus jeune car il s'agit aussi de s'amuser.
Collina Strada est produite en petits lots à New York, donne la priorité aux tissus plus durables et a un partenariat avec une organisation à but non lucratif de déchets textiles basée au Ghana appelée OR Foundation pour réutiliser les matériaux.
Fondamentalement, les vêtements de Collina Strada sont fabriqués consciemment, mais ils ont également une esthétique Y2K, prête pour le club, qui plaît à la génération Z.
"Mon objectif avec Collina est d'enseigner aux gens et de s'amuser", explique Taymour. "Nous essayons juste de rendre la mode un peu moins horrible."