Bonwit Teller & Co. το πολυκατάστημα που παρουσίασε το πρώτο ποπ έργο του Warhol

Τρίτη, 12 Ιανουαρίου, 14.08 GMT

 

Το μεγάλο πολυτελές πολυκατάστημα της Νέας Υόρκης, Bonwit Teller & Co. είναι παρούσα στη δημοφιλή κουλτούρα για πολλά χρόνια ως ιστορική αναφορά σε διαφορετικές σειρές και ταινίες: Mad Men, Πρόγευμα στο Τίφανις o Rocky II; γιατί μπροστά από εικονίδια όπως Saks Fifth Avenue, αυτό το κατάστημα ξεχώρισε για την ποιότητα των προϊόντων του και για την προσφορά υψηλότερων από τους μέσους μισθούς.

Εγκαινιάστηκε περίπου το 1898 από Παύλος y Έντμουντ Ντ Τέλερ, η εταιρεία παρέμεινε στη γωνία της οδού Fifth Avenue και Thirty-1907th Street το XNUMX με σκοπό να προσφέρει: "μια σπάνια έκθεση ρούχων από ξένες και εγχώριες πηγές."

Με το όραμα της προσέλκυσης καταναλωτών που επιθυμούν να αγοράσουν ασυνήθιστα και αποκλειστικά ρούχα σε μέτριες τιμές, 23 χρόνια αργότερα μετακόμισε στο παλιό κτίριο Stewart & Co., μια κατασκευή δώδεκα ορόφων από ασβεστόλιθο και γρανίτη που σχεδιάστηκε από την Warren και Wetmore, οι αρχιτέκτονες του Grand Central Terminal. Αυτή η έδρα έγινε το κορυφαίο κατάστημα της εταιρείας για πέντε δεκαετίες.

Ωστόσο, είχε υποκαταστήματα σε άλλα μέρη, όπως Manhasset, White Plains, Scarsdale, Cleveland, Chicago, Βοστώνη, Μαϊάμι Μπιτς και Παλμ Μπιτς.

Αναγνωρισμένος ως υποστηρικτής νέων τοπικών και διεθνών ταλέντων, όπως Christian Dior y Calvin Klein στα μέσα του XNUMXού αιώνα, ξεχώρισε επίσης για την τάση του για τον κόσμο της τέχνης.

Έτσι, το 1939 το κατάστημα προσέλαβε Σαλβαντόρ Νταλί ως σχεδιαστής βιτρίνας. Από αυτή τη συνεργασία προέκυψαν δύο δημιουργίες, μία για αυτόν ημέρα - Τι έδειξε ο Νάρκισσος προσωποποιημένος από ένα μανεκέν στην μπανιέρα - και για το νύχτα, όπου ένα μανεκέν εκτέθηκε σε ένα κρεβάτι από χοβόλεις που πλαισιώνεται από ένα καταβροχθισμένο κεφάλι περιστεριών.

Αν και αυτό το δείγμα δεν έγινε δεκτό από τους καταναλωτές και έπρεπε να αντικατασταθεί από μανεκέν σε παραδοσιακές φορεσιές, από το 1955 οι καλλιτέχνες Τζάσπερ Τζονς y Robert Rauschenberg εξέθεσαν τα έργα τους στις βιτρίνες, με το ψευδώνυμο του Matson jones.

Μετά από πολλές συνεργασίες μεταξύ της εταιρείας και άλλων καλλιτεχνών, μεταξύ των οποίων και η αναφορά του pop art, James Rosenquist –Ποιος σχεδίασε επίσης βιτρίνες για Tiffany και Bloomingsdale's–, το 1962 ο Andy Warhol παρουσίασε για πρώτη φορά το ποπ έργο του στο Bonwit Teller & Co.

Με πρωτοβουλία του διευθυντή των εκθέσεων, Το γονίδιο μουρέ, το δείγμα του Γουόρχολ συντονίστηκε από Κλίντον Χάμιλτον, που γνώριζε τον καλλιτέχνη από το μύθο του σχεδιασμού Ο Νάθαν γκλάκκαι πήγε στο στούντιο του Andy για να επιλέξει τους πίνακες που θα εκθέσουν. Ωστόσο, ο εικονογράφος παρέδωσε άλλα έργα: Διαφήμιση, Πριν και μετά, Μικρός Βασιλιάς, Υπεράνθρωπος y Σάββατο Popeye.

Η έκθεση διήρκεσε μια εβδομάδα και ήταν μέρος των επιλεγμένων προσωρινών συλλογών που η εταιρεία δημιούργησε με την πάροδο των ετών έως ότου οι συνεχείς αλλαγές ιδιοκτητών και η έκρηξη νέων εμπορικών προσφορών την οδήγησαν στην οριστική παύση της κατά τη δεκαετία των ετών. ενενήντα.

Ο εξειδικευμένος ιστότοπος τέχνης Η ιστορία της τέχνης ορίζει έτσι αυτό το στάδιο της καλλιτεχνικής προώθησης που καθοδηγείται από τα καταστήματα: «Υπό την καθοδήγηση του Moore στα μέσα του αιώνα, Το Bonwit Teller έδωσε σε πολλούς σύγχρονους καλλιτέχνες το ξεκίνημά τους στον κόσμο της τέχνης και του σχεδιασμού. Με δωρεάν δημιουργική βασιλεία, οι πρωτοπόροι καλλιτέχνες πειραματίστηκαν στο πολυκατάστημα, μετατρέποντας μια βιτρίνα σε έναν εναλλακτικό χώρο τέχνης και εισάγοντας το κοινό σε νέα και συναρπαστικά στυλ. "

Διασκεδαστικό γεγονός

Το 1979, πριν ο Bonwit Teller καταθέσει πτώχευση, Allied Stores Corporation απέκτησε την εταιρεία, εκτός από το ναυαρχίδα της στην Fifth Avenue, της οποίας η μοίρα αφέθηκε Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος αποφάσισε να κατεδαφίσει το κτίριο για να θέσει τα θεμέλια για τον πρώτο Πύργο Τραμπ.

Αυτή η πράξη καταδικάστηκε από πολιτιστικούς κύκλους, επειδή στην κατεδάφιση πολλά έργα τέχνης που είχαν υποσχεθεί στο Μητροπολιτικό Μουσείο Τέχνης.