Cultura

TRENDY Fº: PUBLICIDAD DE PERFUMES Y ARTE

¿Cómo vender un aroma sin poder olerlo? Esto es a lo que se enfrentan las campañas de perfume para dar a conocer su producto. La manera de resolver esta interrogante resulta en algo muy simple: lo que se vende es un estilo de vida, y no un olor. Para algunos, está temática resulta muy superficial. Sin embargo, muchos otros lo han visto como una oportunidad para ir más allá e incluir una narrativa apoyada de elementos cinematográficos. El resultado son producciones de gran calidad artística que en un espacio de tan sólo unos minutos, tienen que cautivar al espectador. Te presentamos un top 10 de los mejores comerciales de perfumes de los últimos años que reúnes cinematografía, narrativa y musicalización, y que los convierten en piezas visuales artísticas.

1. Candy de Prada

Wes Anderson + Roman Coppola + Léa Seydoux = combinación perfecta.

Este comercial dirigido por Wes Anderson y Roman Coppola se sale del molde de lo que esperaríamos ver en una publicidad de perfume. Excéntrico, extrovertido y un tanto bizarro, el film al estilo Nouvelle Vague narra la historia de Candy y sus 2 amores , y logra crearle toda una personalidad a un aroma. Candy es divertida, con una debilidad por los dulces,espontánea y es la personificación de la joie de vivre (alegría de vivir). 

 

2. Chanel Nº5 (Train de Nuit) de Chanel

Este comercial nos trae de vuelta el combo Jean – Pierre Jeunet y Audrey Tatou que en el 2000 nos trajo Amélie. La belleza y elegancia clásica de Audrey, combinan a la perfección con Chanel Nº5, la fragancia más emblemática de esta casa de modas.

 

3.La Legendé de Shalimar- Guerlain

Dirigida por  Bruno Aveillan y protagonizada por la top model Natalia Vodianova,  la producción de este comercial, junto con su fotografía y diseño de arte, es espectacular y cuya historia, que habla del relato de amor entre un emperador mongol y su esposa, podría inspirar fácilmente un largometraje.

 

4. Flower de Kenzo

Es difícil escoger sólo un comercial de Kenzo, ya que si por algo se ha caracterizado es en la constante calidad y línea estética de sus producciones. Las protagonistas: una mujer con vestido rojo y claro, las amapolas envueltas en un ambiente surrealista. Este es su más reciente comercial para la fragancia Flower.

 

5. The Big Leap – Lacoste

Lacoste hace honor a los grandes saltos que siempre aparecen en sus comerciales en este spot llamado The Big Leap (el gran salto). Aunque el comercial no es específicamente para un perfume, es uno que representa toda la ideología y estética de la marca, y se enfoca en la innovación, la valentía, el atrevimiento y en el destacar la multitud.

 

6.  Miss Dior Cherie – Dior

Dirigido por Sofia Coppola, este comercial tiene de principio a fin el sello de la directora. Dulce, femenino y floral,  el spot protagonizado por Natalie Portman captura a la perfección el lado más juvenil de Dior.

7.  Electric Rose de Givenchy

Liv Tyler y la canción I need you tonight de INXS estelarizan está producción de la fragancia Electric Rose de Givenchy. Liv ya había sido anteriormente la imagen del perfume Very Irresistiblé . En este comercial en blanco y negro, vemos un lado más rockero y atrevido de la marca.

8.  Valentina de Valentino

Valentina de Valentino… una idea simple pero muy ingeniosa: ¿qué mejor que este nombre para representar en todo su esplendor la feminidad esta marca? El spot, con una duración de 40 segundos, nos presenta a Valentina, una joven rebelde e independiente que se escapa en su cumpleaños para vivir aventuras fuera del protocolo por las calles de Roma.

 

9. Flora de Gucci

Envuelto en una atmósfera de surrealismo etéreo, este comercial de la fragancia floral de Gucci juega con el efecto estimulante que un aroma puede tener. Esta producción logra envolver a la audiencia en el mundo de  la fragancia, casi sientes que puedes olerla…

 

10. Dior Homme de Dior

Dior Homme engloba la faceta contemporánea de Dior. Con Robert Pattinson como imagen, este comercial es fresco, juvenil y atrevido, y celebra el tema de la juventud y rebeldía. Además, otra de las características clave de esta producción, es la canción Whole Lotta Love de Led Zeppelin, que refuerza estos ideales.

Información e imágenes: ©Prada, ©Chanel, ©Guerlain, ©Kenzo, ©Gucci, ©Dior, ©Valentino, ©Givenchy, ©Lacoste.

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